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不一样的黑河 “ 官宣 ”
//heihe.dbw.cn  2020-08-19 11:09:05

  ★报纸、电视、广播、新媒体……全媒矩阵呈现新黑河

  ★直播带货、网络代言、云端推介……多元载体“邂逅”大黑河

  ★中新社、人民网、央广网、光明网、东北网……高端平台“爱上”美黑河

宣传预热  凸显矩阵作用

  我市围绕“大旅游、大产业、大规划”理念,充分发挥市级媒体的矩阵作用,通过报纸、电视、广播、新媒体“四轮驱动”,创新运用电子海报、抖音、H5、图文直播等多种宣传手段,全方位多视角展示区位、历史、文化、民族风情以及良好的自然生态和城市魅力。相继开设了《办一次会、兴一座城》《迎旅发》《醉美黑河》《宅家“云”游》等专题专栏,推出《封面实拍》抖音短视频、《爱辉博物馆群系列》《乡野爱辉系列》《云赏》《云演》《云游》等系列报道。各媒体还充分发挥官方抖音、今日头条号、微视、微博及澎湃新闻、极光新闻等新媒体的传播优势,主动策划选题,拍摄原创作品,连续推出了《倾力打造“城市会客厅”》《我市“智慧旅游平台”将开启全域旅游新体验》《俄式主题村落紧锣密鼓建设》等重点报道数百篇,努力为旅发大会助力造势,进一步展示了黑河城市形象。在全市新媒体矩阵开设《魅力旅发醉美黑河》专栏,发布“第三届黑龙江省旅游产业发展大会吉祥物表情包出炉啦!快来收藏!”“旅发大会宣传片:北国好风光尽在黑龙江”等推文,进行预热宣传。

市委书记马里在豆小小网络平台为黑河大豆产品直播“代言”   本报记者 王 洋摄

载体创新  实现多元传播

  我市积极打破疫情带来的困难和壁垒,先后组织开展了2020年第三届黑龙江省旅游产业发展大会旅游项目暨中国(黑龙江)自由贸易试验区黑河片区招商引资推介会、“龙江带货官”黑河专场抖音直播等活动,借助网络“大屏”+“小屏”的传播模式,为黑河好产品“带货”、为黑河好山水“代言”,通过图文直播、网络讲解、网红直播间互动、“云端”推介等方式,拓展了以快手、抖音、风直播、公众号、新闻客户端等多种平台联手推介的传播路径,充分向外界展示了大美黑河、开放前沿的旅游形象。吸引了马蜂窝旅游网、武夷山旅游集团等多家旅游企业开展合作。线上线下嘉宾反响强烈,宣传覆盖面创历史新高。

市委副书记、市长李世峰(中)参加龙江带货官活动,为“黑河好货”站台打call

统筹谋划  营造宣传氛围

  我市及时制定了第三届全省旅发大会新闻宣传报道和新闻发布会方案及新闻宣传报道工作任务推进表,统筹规划和推进旅发大会各阶段的新闻宣传工作。相关部门多次召开新闻例会和专题会议,就黑河丰富的旅游资源及生态、区位等优势,研究策划宣传报道的栏目、形式和选题等,及时跟进报道旅发大会筹备、省市相关部署、重点项目建设等方面内容。集中反映黑河举全市之力办好旅发大会的生动实践,积极营造人人关心旅发大会、人人参与旅发大会、人人支持旅发大会的浓厚氛围。

自由贸易试验区黑河片区招商引资推介会现场 本报记者 邱齐龙摄

借势借力  加大对上宣传

  我市还积极加强同国家、省级主流媒体及商业媒体的联系和对接,借助高端平台优势加大对上报道,《封面实拍:黑河,蓝》《让我们一起云游黑河》等图文视频分别在国际在线、新华社、央视频、凤凰网、今日头条等重点推送。与“央视频移动网”合作网络直播《黑龙江黑河·我在右岸看风景》,进一步展现了黑河历史背景、文化底蕴、旅游亮点元素,扩大了宣传效果。在央视频开设专栏《2020盛会有期》,发布以28个旅发大会重点项目建设情况为主内容的短视频,对外集中展示我市紧锣密鼓筹备旅发大会的建设情况。在中新社、人民网、央广网、光明网、东北网、港媒看龙江、省旅游委、新浪等平台发布“爱上黑河的理由,只需一种!你一定要知道!”“鄂伦春族庆‘古伦木沓节’‘打布鲁’再现古老狩猎场景”“一城两国东西融合——第三届黑龙江省旅游产业发展大会承办地黑河欢迎您!”等图文信息。

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飙热度  燃爆点  黑河风景正好

  为扮靓盛会、着力打造服务盛会精品,掀起持续关注旅发大会热潮,我市紧紧围绕“北国好风光尽在黑龙江”这一全省主题,依托黑河文旅产业,突出黑河区位特点,深化宣传推广内涵和外延,集中展示独特的地域文化和旅游风光。

  注入文化内涵,提升城市品位。旅发大会宣推注重文旅融合、展示城市形象。充分运用旅发大会会标、吉祥物“呦呦、豆豆”等文创素材,把象征黑河热情与情怀的名片融入每幅广告,向八方来客发出了美丽邀约。从《醉美黑河》摄影展展品中精选40幅作品,用于广告制作与宣传,全面反映黑河城市风光、自然生态、人文历史、中俄风情。宣传片、平面广告还突出展示了中俄民族风情园、中国瑷珲国际汽车营地、瑷珲乡野公园、瑷珲—腾冲中国人口地理分界线主题公园、五大连池中国火山地质博物馆5大爆点。经过前期调研,精选哈尔滨市多个人流密集区域,在中山路省政府门前、圣·索菲亚教堂广场、道里中央大街、哈尔滨太平机场,哈尔滨火车站,哈西站等交通枢纽和繁华地段滚动播放黑河宣传片。8月1日起,广告陆续刊播,涵盖了大冰雪、大湿地、大界江等多个场景,把黑河的吃喝玩游淋漓尽致地展现出来,从视觉、感官上给人以亲切的黑河印象,深植“黑河,来了还想来,来了不想走”的体验和感受。全面铺开、多点位播发的宣传阵容,营造了旅发大会浓厚氛围。

圣·索菲亚教堂广场LED屏展示黑河风光

  塑造富有地域文化气息的氛围渲染。我市把黑河地面渲染作为“看点”,宣传推介黑河特色旅游资源、文化底蕴和重点建设项目。在黑河瑷珲机场、火车站、四个主要进出城区公路口以及大黑河岛生态广场、瑷珲—腾冲中国人口地理分界线主题公园、中国瑷珲国际汽车营地等景区景点周边,市区双拥大街、海兰街、王肃街、通江路等观摩线路沿途,银建建国酒店、国际饭店、商贸大酒店等地点,以擎天柱广告、LED视频、灯箱广告、大会吉祥物充气玩偶、楼体灯光秀为载体,运用声、光、影、图、物立体宣传手段,让传统宣传手段与现代技术遥相呼应,力求传播范围更广、持续时间更长、辐射影响更加广泛,并自然巧妙地融入大会主题、LOGO等元素,充分展示黑河良好的城市形象和文化旅游特色。

  搭建活动平台,点燃预热宣传。澳门银河官网承办第三届全省旅发大会办公室与中国移动黑河分公司联合举办的“我眼中的最美黑河”视频彩铃评选活动于7月24日启动,活动进一步激发了广大网友的创作热情,也通过网友的眼睛发现黑河更多的美丽与精彩,用作品呈现了黑河处处皆景的迷人气息。推出黑河绿农集团旗下30个品牌,以极境寒养品牌和30家企业产品标识为造型制作200余盏灯笼,着力打造绿色、生态、环保、康养的城市印象。通过邀请,家乡画家何帅臻也积极参与旅发大会的预热宣传,在我市展出水墨精品60余件,这些以创作俄罗斯城市人文景观为题材的作品,生动展现了中西艺术完美融合的画面,成为预热宣传的一大亮点。

 
作者:刘增伟 来源:黑河日报 编辑:吴岩
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